Brand Direction
Ayano Tomioka
花業界出身のブランドディレクター
花業界26年 / 日比谷花壇
企画から写真まで1万点以上
花ブランド / 世界観のあるお教室 / つくり手の方へ
Philosophy
その人やブランドらしさを、ご本人もまだ気づいていないところまで引き出します。いいと思うものは、そのまま写真と言葉にして届けます。
人に喜ばれることが好きで、花の仕事を26年続けてきました。原点は、結婚式の装花を担当した8年です。いまは、かたちを変えて、誰かの良さを引き出し、ビジュアルにしています。どう撮れば、よりよく見えるか。その工程が、いちばん楽しい時間です。
Words
そのうえで、現実とちがわない範囲で、美しさが伝わる表し方を探します。
ヒアリングで伺うのは、次のことです。
個人の方には、生い立ちと、いまその仕事をしている理由を。
企業の方には、なぜその商品をつくったのか、なぜいまこの事業をしているのかを。
いただいた生の言葉から、言葉づかいと信念を見つけて、一言にします。
菊の生産者さまは、その一言を「自分のブランドだ」と感じてくださり、5週間後には、ご自身でコピーを書かれていました。
Eye
1万点以上の商品を、企画から撮影、販売の導線まで考えてきました。
商品には、企画の意図と役割があります。まず、その商品の良さを私なりに理解します。そのうえで、役割を果たせる写真かどうかを確認します。
載せる場所も、もちろん把握します。掲載する場所そのものを、こちらから指示することもあります。
ヒアリングが済んでいれば、お客さまが話してくださったことが、写真に表れているかも確認します。
Service
世界観の整理から発信の入口まで、続けて整えます。
01
Direction
お話を伺い、色・言葉・写真のトーンを1枚の設計図にまとめます。
02
Photography
商品がいちばん美しく見える光と角度で、撮影とスタイリングをします。
03
Delivery
Instagram・公式LINE・LPなど、届けたい方がいる場所へ導線を整えます。
Selected Works
いい商品をつくっているのに、見た目で良さが伝わっていない。そんな方の世界観を、設計からかたちにしてきました。
Swipe →
01
Flower Shop
店主のニュアンスカラーの花合わせを、あいさつメッセージや配信画像にそのまま生かしました。商品撮影と画像制作も担当し、店頭以外の受注の入口を整えています。
02
Association
数百名規模のカリグラフィー協会の公式LINEを構築。レッスン予約から会員管理まで仕組みごと整え、行事にあわせてメニューの装いを切り替えています。
03
Flower Materials
素材の新しい使い方を伝えるコラムを企画。作例づくりから撮影・スタイリングまで、商品が主役の写真を担当しました。
コラム全8本のシリーズに ／ カタログ写真に採用 ／ 新商品企画へ展開
04
Flower Grower
ご本人の言葉から、力強い世界観で設計しました。書体は太めのゴシック、写真は図鑑のように整然と並べ、市場を通じて花店に届くチラシにしています。菊の月次チラシと、芍薬のコレクションを制作しました。
Instagramのプロフィールとピン留め投稿を見直し、約1日でフォロワーが113名増加。増えたのは花店・仲卸など、届けたかった方々です。
世界観づくりのご相談は、こちらから。
Clients
ほか、個人事業主・農家の方もサポートしています
Voice
操作方法も直接お聞きしていろいろ理解できて、とりあえず画像もアップできたので、久しぶりにほっとしています。富岡さんにお願いできて良かったです。
今まで社内で撮影していたので、商品がこんなに魅力的な写真になるとは思いませんでした。
Instagramに投稿する画像選定からご相談させていただくことができ、画像にぴったりなテキストを添えていただけるので、心強いです。
Flow
01
Zoomでじっくりお話を伺います。ここで伺ったことが、すべての材料になります。
02
世界観・色・書体を1枚にまとめたブランドイメージシートをお持ちします。
03
撮り方のガイドとオンライン添削で、発信に使う写真を揃えます。
04
揃った写真で、Instagramプロフィール・LPなどを制作します。
05
公開したあとも、投稿の添削やご質問に対応します。
期間の目安は約2か月です。ご予定に合わせて調整します。
Profile
富岡綾乃Ayano Tomioka
花業界出身のブランドディレクター
日比谷花壇で20年、ブライダル装花から商品企画まで花と向き合ってきました。独立後は、つくり手の世界観を写真とWebで伝わるかたちに整えています。
Origin
結婚式の装花で、相手のことを考えて提案する。
大事な日に、どんな花をつくりたいかを伺い、まず希望をすべて入れた、最大のお見積りをお出ししました。予算に合わせて調整するときは、金額ではなく効果で提案します。ボリュームを出したいなら、花を増やすより、キャンドルを置く。メインテーブルの花に2万円足すなら、その分をケーキの花に。
同じ予算なら、お客さまの希望に近づく使い方を、プロとして選びました。配属された店では、客単価が20%以上上がりました。
Career
26年
花業界の経験
1万点+
企画から写真まで
2,000組+
ブライダル装花
Instagram@aya_no_te